Οι καταναλωτές ξοδεύουν όλο και περισσότερα από τα χρήματά τους σε τεράστια πολυκαταστήματα και ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου που παρέχουν μεγάλες εκπτώσεις. Αλλά το να αγοράζει κανείς φθηνότερα δεν είναι αναγκαστικά το ίδιο με το να αγοράζει εξυπνότερα. Ορίστε μερικές ερωτήσεις τις οποίες θα πρέπει να θέτουν οι αγοραστές στον εαυτό τους: Σας έχει ποτέ πληρώσει το κατάστημα που προτιμάτε για το ότι συστήσατε και σε άλλους τα προϊόντα του; Σας έχει ποτέ προσφέρει κάποιο κατάστημα επιστροφή χρημάτων για όλα τα προϊόντα που αγοράσατε; Κάθε φορά που δίνετε μια επιταγή σας για να πληρώσετε σε ένα κατάστημα, σας δίνει κι αυτό άλλη μία; Αν είσαστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος, θα ψωνίζατε από τους ανταγωνιστές σας; Σας έχει ποτέ ζητήσει κάποιο εκπτωτικό κατάστημα να γίνετε μέτοχός του; Πλουτίζετε κι εσείς από την έκρηξη του ηλεκτρονικού εμπορίου; Αν η απάντηση σ' αυτές τις ερωτήσεις είναι "όχι", τότε πρέπει να διαβάσετε αυτό το βιβλίο!